Голландский пивоваренный концерн Heineken выводит на российский рынок новый бренд безалкогольного пива, рассчитывая на двузначный роста этого сегмента на фоне общего сокращения рынка пива в России. Бренд Heineken 0.0, который ранее уже появился в Испании, Германии и Австрии, будет представлен в кафе, барах, ресторанах и магазинах.
"В России мы инвестируем около 4 млн евро в этом году в этот проект", - сообщил журналистам гендиректор Heineken в России Этьен Страйп. Речь идет в основном об инвестициях в производство, кроме того, Heineken потратит значительную часть рекламного бюджета на продвижение новой марки.
"Мы наблюдаем рост спроса на безалкогольное пиво на всех рынках присутствия Heineken. В Европе безалкогольный сегмент рос в среднем на 5% за последние пять лет. В России в 2016 году рынок безалкогольного пива вырос на 12%. Согласно прогнозам, к 2018 году потребление безалкогольного пива в три раза превысит показатель 2013 года", - отметил Страйп.
В России, по его словам, безалкогольный сегмент занимает только 1% (1 млн гектолитров) от общего объема пивного рынка. Heineken в России был представлен брендами Amstel и Zlaty Bazant в безалкогольном сегменте. На безалкогольное пиво приходится 10% от общих продаж бренда Amstel. "Мы уверены, что в случае с Heineken мы быстро выйдем на тот же показатель", - сказал глава российского подразделения компании.
Расширение безалкогольного сегмента - возможность переломить негативные тренды для пивоваров на фоне сокращения российского рынка пива. Heineken ожидает, что рынок пива в России в этом году снизится на 2-5%, в то время как безалкогольный сегмент покажет рост более чем на 10%.
"С 2008 года российский пивной рынок сокращается из-за регулирования и повышения акцизов, в этом году был введен запрет на продажи пива в ПЭТ-таре на 1,5 литра. Мы ожидаем, что общий российский рынок пива в этом году сократится на 2-5% (low single digits)", - отметил Страйп. "Мы ожидаем, что безалкогольный сегмент вырастет на двузначную величину - более чем на 10%", - добавил он.
Нидерландский пивоваренный концерн Heineken работает в 70 странах. Портфель брендов компании включает марки Heineken, Amstel, Anchor, Biere Larue, Bintang, Birra Moretti, Cruzcampo, Desperados, Dos Equis, Foster's, Newcastle Brown Ale, Ochota, Primus, Sagres, Sol, Star, Strongbow, Tecate, Tiger и Zywiec. В России Heineken работает с 2002 года. По итогам 2015 года продажи компании на российском рынке сократились на 7-9% (high single digit), в 2016 году - более чем на 10% (в натуральном выражении).
Причиной падения показателя стала сложная ситуация на российском пивном рынке на фоне продолжающейся инфляции и низкого уровня потребительской уверенности, сообщала компания.
Источник: Интерфакс
